Here are all of the posts tagged ‘digitales Marketing’.

We Are Social’s Tuesday Tune-up #73

von Dorothee Biedermann in mashup

Auf den Spuren des Geldflusses für digitales Marketing

Gartner hat einen Artikel veröffentlicht, der diskutiert wie Marken ihre Social Media Marketing Budgets für 2013 steigern können. Der Artikel thematisiert den üblichen Geldfluss im Marketing und nennt Aussichten aus welchen Bereichen Geld neu umverteilt werden kann. Der Weg führt über klare Erfolgsmessungen und Verfolgen der Finanzierungsquellen. Ebenfalls Teil des Artikels: Eine Aufgliederung was Marken mit digitalem Marketing beabsichtigen.

Weltweite Investitionen in Digitales Marketing

Eine weitere Studie, in diesem Fall von eMarketer, zeigt in welchem Umfang Marken ihre digitalen Ausgaben steigern wollen. Die weltweiten Investitionen für digitales Marketing haben den 100 Milliarden US-Dollar Meilenstein bereits überschritten und sollen bis zum Ende des Jahres 2013 um 15.1 Prozent auf 118.4 Milliarden US-Dollar steigen. Bis 2015 soll sich das Wachstum laut Grafik im zweistelligen Bereich halten.

Organische Facebook Impressions steigern Webseitenbesuche um 76 Prozent

Ignite hat in einer Untersuchung die Wirkung von Facebook Impressions gemessen. Die Ergebnisse zeigen, dass 76 Prozent der Untersuchungsteilnehmer, die organische Auslieferungen sahen, die Webseite der Marken besuchten, während bei bezahlten Schaltungen 28 Prozent auf die Webseite weitergeleitet werden konnten.

Fortune 500 und FTSE 250 Unternehmen holen auf

Fortune 500 Unternehmen werden langsam warm mit Social Media. Eine Studie des Charlton College of Business hat gezeigt, dass sich Firmen traditionsgemäß zurückhielten in diesem Bereich. Selbst 2011 fehlten 31 Prozent der Unternehmen ein Facebook und Twitter Account. Diese Zahl ist mittlerweile bis Ende 2012 um 8 Prozent auf 23 Prozent gesunken. 62 Prozent verfügen zudem über einen eigenen YouTube Kanal

Aufgliederung von Facebook Fans nach Regionen zeigt gekaufte Likes

Da Facebook vor kurzem ermöglichte Fans nach Orten aufzuteilen, hat Socialbakers Untersuchungen angestellt die einige interessante Daten zeigen. Einige Marken haben scheinbar unerklärlich hohe Fanzahlen in bestimmten Ländern. So kommt beispielsweise ein Fünftel der Lufthansa Fans aus Indonesien und Pakistan, obwohl die Fluggesellschaft keines der beiden Länder bedient. Auch wenn mit diesen Informationen kein zwingender Beweis vorliegt, dass Fans eingekauft wurden, liegt die Annahme doch nahe. Im Interesse der Studie steht ebenfalls zu zeigen, dass Fanzahlen auf globaler Ebene keine akkuraten Vermarktungschancen darstellen, sondern differenziert betrachtet werden müssen. So liegt beispielsweise PlayStation vor Xbox wenn es um globale Fanzahlen geht, aber Xbox triumphiert in den englischsprachigen Ländern.

Mehr Teenies auf Tumblr als auf Facebook

Die Untersuchungen von Garry Tan unter 1.038 Internetusern zeigen die Nutzungszahlen der 13-18 und 19-25-jährigen für verschiedene soziale Netzwerke. Interessanterweise sind die jüngeren Nutzer in allen Kategorien aktiver, was das Heraufbeschwören eines zukünftigen Untergangs von Facebook abstraft. 55 Prozent der erstgenannten Gruppe war auf Facebook im Vergleich zu 52 Prozent der letztgenannten. Das spannendste Ergebnis der Studie ist, dass Tumblr von beiden Gruppen mehr genutzt wurde als Facebook!

Die Social Landschaft wird mobiler

Es ist kein Geheimnis, dass mehr und mehr Menschen mobile Geräte verwenden um auf soziale Netzwerke zuzugreifen. Tatsächlich zeigen Untersuchungen von Nielsen, dass der Markt kontinuierlich zulegt: 46 Prozent der Social Media Nutzer in den Staaten gelangten 2012 über Smartphones auf die Seiten von Facebook und Co. verglichen mit 37 Prozent in 2011. Auch wenn der Zugang über Computer mit 94 Prozent die erste Wahl bleibt, zeigt sich hier ein Rückgang um 3 Prozent im Vergleich zum vergangenen Jahr.

Darüber hinaus zeigt eine Umfrage von Google, dass 60 Prozent der Smartphonebesitzer ihre Geräte sogar täglich benutzen um die Seiten zu nutzen während nur 16 Prozent, das niemals tun. 2011 waren das noch 54 und 17 Prozent.

Eine Nachricht an Mark Zuckerberg? Das macht $100, bitte…

Facebooks nicht enden wollende Suche nach neuen Einkommensquellen dauert an. Das soziale Netzwerk bietet Mitgliedern nun die Möglichkeit, für 100 US-Dollar eine Nachricht an Mark Zuckerberg zu schreiben. Normalerweise gehen Nachrichten, die nicht von seinen Fans kommen, automatisch in seinen „Sonstiges“-Ordner. Die Gebühr sorgt dafür, dass sie direkt in seiner Inbox landen. Die neue Option resultiert aus Facebooks Interesse, eventuell für Nachrichten Gebühren zu verlangen, worüber wir vor kurzem berichtet haben und es wird spannend werden zu sehen ob diese Versuche weiter ausgeführt werden. Wir würden ja Mark Zuckerberg schreiben und nachfragen, aber der Preis kommt uns etwas happig vor…

Hat Instagram in einem Monat die Hälfte seiner aktiven User verloren?

The Wall berichtete, dass Instagram, als Folge der Veränderung seiner Nutzungsrichtlinien, im letzten Monat die Hälfte seiner aktiven Nutzer verloren hat.

Die Zahlen kommen von AppStats – einer Firma die sich mit App Traffic Monitoring beschäftigt – und scheinen anzudeuten, dass die Zahl von Instagram Usern von 40 Millionen auf 17 Millionen gesunken ist. Ein Abstieg der extrem steil erscheint. Nachdem sich die Aufregung gelegt hat und Instagram in der Bildernutzungsfrage zurückgerudert ist, könnten die Zahlen schnell auch wieder sehr ansteigen.

Wie man Amplifiers anheuert

Twitter hat einen Artikel herausgebracht, der sich mit Amplifiers beschäftigt, den Leuten, die am häufigsten Content von anderen retweeten.Die erste Erkenntnis ist, dass Amplifiers sich nicht einer klaren demographischen Gruppe zuordnen lassen, trotzdem gibt es eine Reihe von Möglichkeiten um sie zu erkennen. Zum einen sind sie Heavy Users von Twitter und nutzen Twitter öfter von ihrem Handy aus als andere (54% der Amplifiers benutzen Twitter Mobile). Ausserdem engagieren sie sich bei einem breiten Spektrum von Mikroblogging-Plattformen, wie man an folgendem Graph sehen kann:

 

Amplifiers folgen auch sehr viel öfter Marken auf Twitter als normale User, was sich daran zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass einer von ihnen mehr als 20 Marken folgt doppelt so hoch ist. Zu allerletzt sind sie große Fernsehfans. Die Wichtigkeit von dual screening sollte also jedem bekannt sein, der an retweets interessiert ist.

Wer sind die 200 Millionen Mitglieder von LinkedIn?

Die Zahl an LinkedIn Mitgliedern auf der Welt hat 200 Millionen erreicht.

Aktivsten genutzt wird das Netzwerk in den USA mit 74 Millionen Mitgliedern, gefolgt von Indien mit 18 Millionen. Das schnellste Wachstum findet in der Türkei, Kolumbien und Indonesien statt, während China, Brasilien und Portugal das größte Wachstum im Bereich Mobile aufzeigen. Wenn LinkedIn ein Land wäre, dann hätte es die fünfgrößte Einwohnerzahl der Welt, wäre größer als Brasilien und in etwa gleichgewichtet mit Frankreich, Großbritannien und Italien zusammen.

Kommunikation auf Google+ nicht an Kreise gebunden

Nach der Einführung der Unternehmensseiten im November 2011 erlaubt Google+ den Marken jetzt mit allen Nutzern der Plattform zu kommunizieren statt nur mit denen in deren Kreisen sie sich befinden. Dieser Zug könnte ein weiterer Anreize für Unternehmen sein sich zu registrieren und für bestehende Nutzer die Möglichkeit bedeuten das Fan Wachstum strategischer anzugehen.

Sina Weibo jetzt mit teilweise englischer Nutzeroberfläche

Die chinesische Microblogging Seite Sina Weibo hat eine Nutzeroberfläche entwickelt, die englische Dropdown-Menüs (siehe unten) ermöglicht. Augenscheinlich ist es noch ein weiter Weg bis der Dienst endgültig für englische Muttersprachler angepasst ist, jedoch könnte die Weiterentwicklung eine Möglichkeit für das Netzwerk sein, in westlichere Märkte zu expandieren.

Steigendes Interesse an Sina Weibo im Westen

Die oben beschriebene Entwicklung scheint gerade rechtzeitig zu kommen, da Prominente sowie Markenunternehmen aus dem Westen bereits Interesse an einer Zusammenarbeit mit Sina Weibo bekunden. Brad Pitt,  der momentan noch nicht einmal einen Twitter Account besitzt, ist der neueste Prominente, der der Gruppe, welcher auch  Justin Bieber und Radiohead angehören, beitritt, während Marken wie Coca-Cola, Unilever und Louis Vuitton längst an Bord sind

Wie Jon Hoel von We Are Social der Zeitung „Telegraph“ berichtete:

„Wenn du in China erfolgreich sein möchtest, dann musst du bei Sina Weibo sein. Jedes bedeutende westliche Unternehmen weiß, dass dies aktuell DIE Plattform ist, um seine Marke auch in Übersee zu etablieren.

Nachrichtenagentur „Associated Press“ featured nun Sponsored Tweets

Die Nachrichtenagentur AP steht kurz davor, Tweets in ihrem Newsfeed zu promoten, was bei Followern wie Journalisten bereits auf Unmut stößt.

Hierbei handelt es sich nicht um offizielle Promoted Tweets, sondern vielmehr um Markencontent, der von Zeit zu Zeit im Newsfeed der Agentur gepostet wird, mit Samsung als erstem offziellen Partner. Als Grund für die negativen Reaktionen wird die mögliche Beeinflussung der Neutralität der Berichterstattung genannt. Gleichzeitig gibt es Stimmen, die durch Promoted Tweets keine Veränderung befürchten, sondern die Agentur vielmehr für ihre Offenheit und Ehrlichkeit loben.

Lenovos „Year of the Do“

Gemeinsam mit Lenovo hat We Are Social die Kampagne „Year of the Do“ gestartet, angelehnt an den Slogan “For Those Who Do“ des PC-Herstellers. Die Facebook App erlaubt es Usern, ihre Neujahrsvorsätze mit Freunden und User aus aller Welt zu teilen und zur Interaktion anregen. Laut Leila Thabet, Managing Director von We Are Social USA geht es in der Kampagne darum, „die Menschen zu inspirieren ihre Vorsätze umzusetzen und ihr Bestes zu geben“.

Monopoly’s „Rette Deine Spielfigur“

Der Monopoly Hersteller möchte mit einer Social Media Kampagne frischen Wind in das Spiel bringen. Eine der acht klassischen Spielfiguren (Auto, Fingerhut, Stiefel, Schubkarre, Kampfschiff, Bügeleisen, Hund) soll durch eine neue ersetzt werden (Diamantring, Katze, Helikopter, Gitarre, Roboter). Die User können durch Abstimmung entscheiden, welche Spielfigur „gehen muss“. Also weg mit dem alten Stiefel?  Oder ist es an der Zeit, das Kampfschiff zu versenken? Sollte der Fingerhut…naja, das Prinzip ist klar.

Cross-Plattform-Kampagne für Evian: „Live Young“ im Januar

Um den altbekannten Januardepressionen entgegenzuwirken, hat We Are Social eine integrierte Kampagne für Evian entworfen, die Fans nun besonders im Januar zu „Live Young“ animieren soll. Die Aktion läuft über ein Social Hub auf Facebook, das 31 Möglichkeiten zeigt, Spaß zu haben: Von einer Runde „Schere, Stein, Papier“ bis hin zu dem Gewinn einer Reise zum Polarlicht. Bereits innerhalb der ersten Woche hat die Kampagne die Fanzahl von Evian um 21.000 Likes in die Höhe getrieben.

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We Are Social’s Tuesday Tune-up #67

von Dorothee Biedermann in mashup

Alkoholmarken hochprozentig unterwegs auf Facebook

Mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 0,4 Prozent pro Post erzielen Alkoholmarken die besten Werte, wenn es darum geht, wie engagiert die Fans auf Facebook mit den Marken kommunizieren. Der Analyse von Socialbakers nach kommen an zweiter Stelle die Seiten der Automobilindustrie. Interessanterweise hat sich die Gesamtinteraktion mit den Fanpages seit dem ersten Quartal des Jahres verdoppelt bis verdreifacht .

Facebook: Luxus muss warten

Laut Facebook ist es noch zu früh für Luxusmarken, F-Commerce zu betreiben. Facebooks Vertriebsdirektor empfiehlt Luxusmarken abzuwarten, bis das Netzwerk im kommenden Jahr den „Want“ Button einführt. Bis dahin sollten Bemühungen F-Commerce zu betreiben, zurückgestellt werden. Nur eine handvoll der Marken haben bisher ihre Shops in Facebook integriert, obwohl Facebook sein Bezahlsystem robuster gemacht hat, um Social Games und den Verkauf von Geschenken über Facebook voranzutreiben.

Facebook bringt Bilder synchronisieren über iOS

Facebook hat ein neues Feature eingefügt. Einige Nutzer können jetzt in Echtzeit ihre iPhone Bilder in ein privates Album auf Facebook laden. Die Funktion gab es bereits für Android und auch auf Google+. Facebook speichert bis zu 2 Gigabyte Bilder, die via Wi-Fi oder 3G übermittelt werden können. Veröffentlicht werden die Bilder erst wenn der Nutzer das bestimmt. Die News zu der neuen Funktion kamen über das Help Center von Facebook, noch ist das Roll-Out aber nicht abgeschlossen.

Mehr Tweets von Händlern bringen mehr Käufe durch Twitteruser

Neue Untersuchungen von Twitter und Compete zeigen: Nutzer auf Twitter, die Tweets von Händlern lesen, neigen eher dazu, deren Onlineshops zu besuchen und dort einzukaufen. Im Vergleich zu normalen Internetnutzern zeigt sich bei Twitternutzern, die Tweets mit Shoppinginhalten gelesen haben, eine höhere Kaufabsicht. Das bedeutet das qualitative und häufige Tweets Sales vorantreiben können.

Tumblr ist eine der Top 10 Seiten in den USA

170 Millionen Menschen besuchen Tumblr mittlerweile jeden Monat. Damit ist die Website in die Top 10 der USA aufgestiegen, in denen sich ansonsten so große Namen wie Facebook, Google und YouTube tummeln. In Deutschland besuchen immerhin über 4 Millionen Menschen Tumblr jeden Monat. Die Grafik spricht für sich! Bravo, Tumblr.

Noch immer beta: Bezahlte Werbung auf Foursquare

Vor vier Monaten hat Foursquare eine Plattform für bezahlte Werbung angekündigt. Es scheint, als ob das Unternehmen sich bei dieser Neuerung auf keine halben Sachen einlässt und perfektionistisch vorgeht. Denn noch immer ist die Funktion in beta und wird zu Beginn auch nur in einer kleinen Gruppe von 20 Leuten getestet. CEO Dennis Crowley hält seine Lippen versiegelt, wenn es um Details geht. In einem Interview beschrieb er die Foursquare Werbung grob als eine Kombination aus Promoted Tweets und Google Adwords.

Amazon kündigt Unternehmensseiten an

Es scheint als ob Amazon bereits ist, das zu tun, was Facebook, Pinterest und Twitter nur langsam in ihre Seiten integriert haben: Die Verknüpfung von Social Media mit E-Commerce. Wir alle kennen Amazon als Online-Shop, den wir besuchen, wenn wir bestimmte Produkte brauchen. Jetzt hat die Seite Profile mit Bildern eingebaut, die einer Timeline ähneln, shopbare Bildergalerien erstellt und einen Feed integriert, der die Nutzer über Status Updates von Marken informiert, die ihre Produkte über die Plattform vertreiben.

Sephora schreibt seinen Online-Erfolg der frühen Übernahme neuer Techniken zu

Schon frühzeitig hat die Kosmetikmarke Sephora digitales Marketing, wie die Halloweenkampagne über Instagram oder die Vorab-Promo zum Black Friday für Facebook-Nutzer, in die Gesamtstrategie des Unternehmens integriert. Im April, passend zum Launch von Sephora auf Pinterest, hat die Marke ihren Onlineshop neu gestaltet, um die neuen Funktionen aufzugreifen und zu zeigen, dass die digitale Intergration der Marke Teil der DNA des Unternehmens ist. Mehr über Sephora gibt’s hier.

TV Werbung für Halo 4 integriert Spieler über die Facebook Fanpage

Für Halo, das berühmte Videospiel, gibt es nun eine Facebook App, um Fans und Spieler für die nächste TV Kampagne zu rekrutieren. Die Gewinner können Teil der nächsten TV-Werbung werden, die in England, Frankreich, Deutschland und Spanien ausgestrahlt wird.

Qualitätsjournalismus in Zeiten von Social Media

Die Financial Times Deutschland wird eingestellt und die Fans auf Facebook kondolieren. Der Love-Storm kommt natürlich etwas spät und auch wenn es über 34.000 Facebook-Fans sind, denen die FTD gefällt, gingen gerade mal 3.000 FTD-Leser jeden Tag an den Kiosk. Und auch die knapp 40.000 Abonnenten waren am Ende zu wenig, um ein Überleben der Zeitung zu sichern.

Dass es auch anders geht (sogar, wenn man nicht im Niveauloch versinken will), zeigt die Zeit, die von Rekordauflage zu Rekordauflage eilt und gerne auch grantige Artikel darüber schreibt, dass sich die Zeitungsbranche in Zeiten von Social Media selbst demontiert.

Social Media direkt im Browser

Wer seine Facebook-Freunde und Twitter-Follower direkt über eine eingebaute Funktion im Browser mit Neuigkeiten beglücken möchte, der konnte bisher beispielsweise RockMelt nutzen.

Wer aber auf seinen liebgewonnenen Firefox nicht verzichten möchte, der sollte sich “Firefox 19” herunterladen. Im Browser ist eine neue API zur direkten Integration von Social Networks enthalten. Bisher nutzt allerdings nur Facebook die Funktion. Wer die Facebook-Integration in Firefox nutzen möchte, muss ihr erst zustimmen. So wird verhindert, dass ungewollt Daten übertragen werden.

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