Unsere Kollegen in London haben für Red Bull eine Instagram Kampagne veranstaltet, die jetzt auch offline fünf englische Städte schmückt.

Zum Launch der Red Bull Editions in UK wurden Fans des Energiedrinks dazu aufgerufen, ihre Fotos auf den Instagram-Account @RedBullUK zu verlinken. Diese sollen in Anlehnung an die Farben der neuen Red Bull Editions in Rot, Blau und Silber gehalten sein und mit den entsprechenden Hashtags #rededitionplease, #silvereditionplease sowie #blueeditionplease versehen werden. Die erfolgreichsten Bilder werden in einer Galerie gesammelt und haben die Chance eine Dose RedBull zu gewinnen. Großes Finale der Kampagne ist jetzt die Plakataktion, bei der die besten Bilder in den Fußgängerzonen von London, Manchester, Glasgow, Manchester und Birmingham zu bewundern sind.

Die Resonanz auf die Aktion war unglaublich hoch. Nicht zuletzt die Möglichkeit, die eigenen Bilder später auf Plakaten zu sehen, war ein zusätzlicher Anreiz, der die Kampagne so erfolgreich macht (selbst We Are Social braucht ab und zu mal Abstand von seinen geliebten Bildschirmen!).

Interessierte Instagrammer aus Großbritannien haben bis Ende Mai die Chance, Ihre Fotos einzusenden und, mit etwas Glück, beim nächsten Spaziergang in der Nachbarschaft auf Billboards bewundern zu dürfen. Deutsche User hingegen können sich nur zurücklehnen und die besten Einsendungen auf redsilverblue.redbull.co.uk genießen.

Facebook-Nutzer „liken“ im Durchschnitt 40 Pages
Socialbakers hat das Like-Verhalten von Facebook-Nutzern in den vergangenen vier Jahren unter die Lupe genommen und herausgefunden, dass 2009 jeder Nutzer im Durchschnitt ein Fan von 4,5 Pages war. Heute sind es rund 40 Pages – somit könnten ungefiltert bis zu 1.440 Statusmeldungen den Newsfeed eines einzelnen Users im Monat erreichen.

Weltweit variiert das Like-Verhalten von Facebook-Nutzern. So liegen US-Amerikaner mit durchschnittlich 70 Likes weit vor Deutschen mit durchschnittlich 28 Likes.

66 % aller mobil verschickten Tweets thematisieren Marken
Socialbakers hat im März 2013 insgesamt 500.000 Tweets untersucht, in denen Marken erwähnt wurden und herausgefunden, dass davon rund 66 % über mobile Geräte verschickt wurden. In Hinblick auf das verwendete Betriebssystem wurden 44 % der Tweets über iOS verschickt, 20 % über Android und 11 % über Blackberry.

Briten am häufigsten im Internet und am besten vernetzt
Laut einer Untersuchung von Forrester gehen rund 75 % aller Europäer über 18 Jahren mindestens einmal im Monat online und verfügen über zwei oder mehr internetfähige Geräte. Briten besitzen im europäischen Vergleich mehr internetfähige Geräte als andere Europäer und sind damit am besten vernetzt – 83 % sind mindestens einmal im Monat online. Deutschland liegt in dieser Kategorie zwar hinter Großbritannien, stellt aber dafür in Europa die meisten Internetnutzer.

Twitter könnte bald das beliebteste Netzwerk unter Teenagern sein
Laut Piper Jaffray’s 25th Semi-Annual Teen Research Project entwickelt sich Twitter allmählich zum beliebtesten sozialen Netzwerk unter Teenagern. In Zahlen ausgedrückt wuchs die Popularität von Twitter um 3 % während die Popularität der Konkurrenz um 9 % sank. Bedrohliche Zahlen für Facebook, schließlich wird das Nutzungsverhalten von Teenagern oftmals als Indikator für künftige Trends verwendet. Ein weiteres soziales Netzwerk mit einem Zuwachs um 5 % hinsichtlich seiner Popularität ist Instagram. Die Werte für Google+, Tumblr und Pinterest blieben unverändert.

WeChat zählt über 40 Millionen Nutzer außerhalb Chinas
Tencents mobiler Dienst WeChat hat aktuell mehr als 300 Millionen User, wovon insgesamt rund 40 Millionen außerhalb Chinas die App nutzen. Dieser Erfolg ist mitunter auf den weltweiten Wachstum des mobilen Internets zurückzuführen. Immer mehr Menschen das Web auf mobilen Geräten. Im malayischen und philippinischen App Store ist WeChat mittlerweile die beliebteste App für Smartphones.

Frischgebackene Mütter verbringen mehr Zeit im Internet
Laut einer Studie des Unternehmens babycenter verbringen Frauen nach der Geburt ihres Nachwuchses generell mehr Zeit im Internet als vorher. In Zahlen ausgedrückt verbringt diese Zielgruppe rund 35 % mehr Zeit im Web als der Durchschnitt, und steigert nach der Geburt die stationäre Internet-Nutzung um 45 % und die mobile Internetnutzung um 28 %. Faktoren wie gesteigertes Verantwortungsbewusstsein, Stress und vor allen Dingen Zeitmangel fördern das veränderte Nutzungsverhalten. Daher überrascht es nicht, dass 59 % ihr Smartphone als Universalgerät für viele Dinge wahrnehmen.

Immer mehr amerikanische Teenager nutzen das mobile Web
Ein Bericht des Pew Research Centre zeigt, dass die mobile Internet-Nutzung unter amerikanischen Teenagern im Alter von 12-17 Jahren immer populärer wird. Heute besitzen rund 47 % ein Smartphone, während bereits 74 % angeben ein mobiles Gerät zu nutzen um gelegentlich das Internet zu nutzen. Besonders interessant: Die mobile Internetnutzung avanciert bei dieser Zielgruppe langsam aber sicher zur ersten Wahl – das gilt immerhin schon für rund die Hälfte aller jugendlichen Smartphone-Besitzer.

Multitasking und Soziale Netzwerke
Eine Studie unter amerikanischen Internet-Nutzern im März 2013 zeigt, wie beliebt soziale Aktivitäten auf Facebook und Twitter während anderer Tätigkeiten sind. Die untenstehende Grafik veranschaulicht die Frequenz der Zugriffe auf Facebook und Twitter beispielsweise beim Fernsehen und während der Arbeit. Frauen nutzen Facebook und Twitter eher beim Fernsehen, auf Reisen und während des Shoppings. Männer hingegen bei der Arbeit, auf der Toilette und wenn sie betrunken sind.

Aufwendungen für mobile Anzeigen bei 4.11 Milliarden US-Dollar
Das Volumen für mobile Werbung ist von 2011 auf 2012 um nahezu das 5-fache angestiegen und erreichte 4.11 Milliarden US-Dollar. Eine Steigerung ist auch für 2013 zu erwarten – hier gehen Prognosen von einem Wachstum um 77.3 % auf 7.29 Milliarden US-Dollar aus. Historisch betrachtet hat Google mit mobiler Anzeigenwerbung bisher am meisten Profit gemacht, allerdings haben Facebook und Twitter seit ihrem Einstieg in dieses Geschäftsfeld ein sattes Stück vom Kuchen abbekommen. Alleine Facebook konnte sich einen Anteil von 29 % am Gesamtumsatz sichern. In den kommenden Jahren wird erwartet, dass Facebook Google in diesem Marktsegment bis 2015 überholt hat – ab 2015 aber wieder hinter Google liegen wird.

Facebook führt Home ein
In der vergangenen Woche gab es heftige Spekulationen um die Einführung des ersten Facebook Phones. Am Ende des Tages wurde Facebook Home vorgestellt. Eine Software für Android Phones, die einmal installiert ein Smartphone in ein permanent mit Facebook verknüpftes Gerät verwandelt. Facebook Home ist visuell ansprechender als die bisher verfügbare Facebook App. Schließlich erscheinen jetzt direkt auf dem Home Screen Fotos und Statusmeldungen, die Zuckerbergs Vision eines sozialen Phones, das den Menschen in den Fokus stellt und nicht Apps an sich, näher kommt als zuvor. Facebook Home bringt zahlreiche Verbesserungen für das soziale Netzwerk mit sich. So ermöglicht die neue Software mobile Werbung zu platzieren, wie es kein Konkurrent vermag. Dafür sorgt die bessere Integration auf dem Smartphone eines Nutzers. Um Diskussionen zum Thema Datenschutz vorzubeugen, hat Facebook unmittelbar klar gestellt, dass die neue Software im Kern genau dieselben Funktionen hat wie die bisher verfügbare App, insbesondere hinsichtlich Ortungsdienste und andere App Daten. Die gesamte FAQ gibt es im Facebook Online Newsroom.

Facebook schaltet erste TV-Werbung im US-Fernsehen
Flankierend zum Launch von Home hat Facebook die erste TV-Werbung in seiner jungen Geschichte ausgestrahlt. Der folgende 60-Sekünder lief im amerikanischen Fernsehen:

Test: Facebook-Nutzer bezahlen für Nachrichten an Prominenten
Neuerdings hat Facebook eine Reihe von Tarifen veröffentlicht, für den Fall, dass Nutzer Prominenten eine Nachricht schicken möchten. Demnach kostet eine Nachricht an einen weniger bekannten Promi 0,71 Britische Pfund und Nachrichten an einen A-Promi kosten bis zu 10,68 Britische Pfund. Dieser Schritt markiert eine Erweiterung im Segment bezahlter Nachrichten. Hier hat Facebook in der Vergangenheit bereits experimentiert als das Netzwerk Geld für direkte Nachrichten an Mark Zuckerburg verlangte.

Neues „Twitter Cards“ Update
Ab sofort können Tweets mit Hilfe des neuen „Twitter Cards“ Updates erweitert werden: Die Likes von Apps können nun angezeigt werden und Produkte und Fotogallerien direkt in Tweets eingebunden werden. Der untenstehende Screenshot zeigt die Neuerungen:

LinkedIn fördert Kommunikation mithilfe von Erwähnungen
Die Soziale Plattform LinkedIn plant die Kommunikation innerhalb des Netzwerks zu verbessern. Dazu ermöglicht das Netzwerk Nutzern ab sofort andere Nutzer in Konversationen ab sofort zu erwähnen – ähnlich wie auch auf Facebook. Die folgende Slideshare veranschaulicht die neue Funktion:

Instagram und Werbung
Facebook hat seit seiner Übernahme von Instagram grundsätzlich die Einführung von bezahlter Werbung abgelehnt. Dennoch nutzen sowohl Prominente als auch Marken die Plattform bereits um Werbung in eigner Sache zu betreiben – bislang verdient Facebook an dieser Werrbung keinen Cent (Beyonce ist nur ein Beispiel von vielen, das dieses Phänomen veranschaulicht). Es bleibt abzuwarten, ob Facebook einen Versuch startet hier einzugreifen und aus diesem bereits vorhandenen Content Einnahmen zu generieren.

We Are Social setzt Launch für adidas Energy Boost Laufschuhe um
Die italienische Niederlassung von We Are Social hat eine Party zum Launch der neuen adidas Energy Boost Laufschuhe umgesetzt. Zum Start gab es eine „online content-production competition“. Hier wurden Facebook Nutzer aufgerufen eine sogenannte „card“ rund um das Thema Energy zu erstellen. 10 Gewinner wurden auf die exklusive BOOST™ Party eingeladen – unter den Gästen waren auch einige Prominente. Opinion Leader wie Riccardo Montolivo, Antonio Nocerino, Rugby Star Martin Castrogiovanni and Basketballer Danilo Gallinari sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Die American Heart Foundation startet „My Moves“ Kampagne
Die AHA hat eine „Social Campaign“ gestartet, um Menschen zu animieren mehr Sport zu treiben. Fans sollen einfach Fotos via Facebook, Instagram oder Twitter einreichen, auf denen sie bei ihrer Lieblingsaktivität zu sehen sind. Obschon es keine Gewinne für die Teilnehmer gibt, läuft die Kampagne bisher sehr erfolgreich: Es wurden tausende von Fotos unter Verwendung des Hashtags #MyMoves eingereicht.

Für FMCG-Unternehmen: Facebook- und TV-Kampagnen auf Augenhöhe
Für Unternehmen aus dem Bereich FMCG, die Facebook nutzen, ist Werbung hier genauso wirkungsvoll wie eine entsprechende TV-Kampagne und bietet zudem noch einen besseren Return on Invest. Nestle und General Mills geben an, dass sie im Nachgang crossmedialer Kampagnen einen hohen Prozentsatz des Abverkaufs auf Facebook Werbung zurückführen können. Nestle führt 11 % Prozent im Abverkauf von Kit Kat und General Mills sogar 27 % im Abverkauf von Old El Paso auf Facebook Werbung zurück.

Marketing-Entscheider sind bereit für Social Media Aktivitäten den Anteil am Budget zu verdoppeln
In den kommenden fünf Jahren plant laut einer Umfrage die Mehrheit von 500 befragten Marketing-Entscheidern den prozentualen Social Media Anteil innerhalb des verfügbaren Marketing Budgets zu verdoppeln. Momentan macht der Anteil für Social Media Aktivitäten etwa 8,4% aus – soll aber innerhalb des laufenden Jahres auf 11,5% wachsen und in den nächsten fünf Jahren 21,6% erreichen. Konsumgüterunternehmen haben dabei eine Vorreiterrolle, denn sie sehen im selben Zeitraum einer Steigerung des Social Media Anteils von 9,6% auf 24,6% entgegen.

Twitters Einfluss auf Großbritanniens „Mobile und Tech Shopper“
Eine Studie mit 6.000 Twitter Nutzern hat den Effekt des Netzwerks auf „Mobile und Tech Shoppers“ untersucht. Die untenstehende Grafik zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit mit der ein User eine Markenwebsite besucht auf bis zu 62,7% ansteigt, wenn dieser vorher einen Tweet der Marke wahrgenommen hat. Zum Vergleich: Bei einem normalen Internet User liegt die Wahrscheinlichkeit bei 45,6% und bei Twitter Usern die den Tweet nicht wahrgenommen haben bei 50,5%.

Als zentraler Punkt geht aus dieser Studie hervor, dass die Wahrscheinlichkeit mit der User eine Markenwebsite besuchen steigt, je öfter der User Tweets einer Marke wahrgenommen hat.

Wie man Twitter Follower gewinnt
Das Georgia Institute of Technology hat sich mit der Frage beschäftigt, wie man Twitter Follower gewinnt. Basierend auf verschiedenen Faktoren, wie Stimmung, Engagement und Lesbarkeit wurden 500.000 Tweets analysiert. Das Ergebnis zeigt, dass Menschen die kurze, fröhliche Tweets posten und durch „RTs“ und Erwähnungen mit ihren Followern agieren, ein höheres Wachstum an Followern aufweisen.  Ebenfalls wirken sich interessante Nachrichten und Neuigkeiten darauf aus Retweets zu schreiben – auch so können mehr Follower gewonnen werden, als wenn lediglich über die eigene Person getweetet wird.

Facebooks Bug-Fix wirkt sich auf die Reichweitenmessung aus
Bereits in der vergangenen Woche haben wir berichtet, dass in den zurückliegenden Monaten die Reichweite einzelner Beiträge in den Facebook Insights aufgrund eines Bugs nicht korrekt erfasst wurden. Nachdem dieses Problem erfolgreich durch ein Update gelöst wurde, hat EdgeRank Checker 1.000 Seiten analysiert und die Veränderungen bei der viralen, organischen und gesamten Reichweite ausgewertet. Auf den Punkt gebracht: Die Reichweite ist in allen Bereichen gestiegen.

Die detaillierte und vollständige Analyse von EdgeRank Checker gibt es im entsprechenden Blogbeitrag.

Kaufentscheidungen werden immer stärker durch das Web beeinflusst
Laut einer weltweiten Studie von Nielsen spielt das Internet im Kaufprozess neuer Produkte eine zunehmend wichtige Rolle. In welchem Grad der Entscheidungsprozess durch online verfügbare Informationen beeinflusst wird, hängt von der Produktkategorie ab: Elektronische Geräte, Haustechnik, Bücher, Musik, Bekleidung und Autos finden sich ganz oben. Dicht gefolgt von Nahrungsmitteln und Getränken, Hygieneartikeln, Gesundheit und Haarpflege. Zur Orientierung recherchierten rund 81 % der Befragten vor dem Kauf eines neuen elektronischen Gerätes vorher im Web. Social Media spielt dabei eine wichtige Rolle, denn rund 30 % der Befragten gaben an, dass soziale Plattformen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Instagram rückt immer stärker in den Fokus von Unternehmen
Mittlerweile sind laut Simply Measured rund 59 % der weltweiten Top 100 Unternehmen auf Instagram vertreten – und das mit gutem Grund. Schließlich verfügt das soziale Netzwerk mit monatlich 90 Millionen aktiven Nutzern, 40 Millionen Fotos je Tag und 8.500 Likes in der Sekunde über enormes Potenzial, wie die folgende Grafik verdeutlicht:

Facebook-Nutzer nehmen sich ab und zu eine Auszeit
Laut einer Untersuchung des Pew Research Centers legen rund 61 % von insgesamt 1.006 Befragten mal kürzere und mal längere Facebook-Pausen ein. Dafür gibt es verschiedene Gründe: 21 % geben Zeitmangel an, 10 % nennen mangelndes Interesse und 8 % haben zuvor zu viel Zeit auf Facebook verbracht.

Unternehmen steigern Budgets für Social Media Aktivitäten
Ergebnissen des “Econsultancy/Responsys Marketing Budgets 2013 Reports“ nach beabsichtigen 62 % von 800 befragten Unternehmen ihr Budget für Social Media Aktivitäten zu steigern. Im Gegensatz dazu planen lediglich 35 % ihre Ausgaben zu senken und 3 % möchten ihr Budget auf dem gleichen Niveau halten. Diese Zahlen verdeutlichen, welchen wachsenden Stellenwert Social Media in Unternehmen hat.

Die weltweiten Top-100-Unternehmen zeigen großes Wachstum auf Sozialen Netzwerken von Google
Im vergangenen Jahr zeigten die weltweiten Top-100-Unternehmen auf Google+ und YouTube ein rasantes Wachstum. 75 % der Unternehmen nutzen Google+ mittlerweile sehr aktiv und stehen für rund 20,9 Millionen Fans, die über das Jahr gesehen einem Wachstum von 9.400 % entsprechen. Davon folgen rund 16,3 Millionen (78 %) den Top-10-Unternehmen. Auf YouTube haben 87 % der führenden Unternehmen einen eigenen Channel, mit insgesamt rund 3,15 Milliarden Views.

Facebook plant womöglich eine Ortungsdienst-App
Facebook entwickelt laut Medienberichten eine Ortungsdienst-App für Smartphones, die Nutzer über den Aufenthaltsort von Freunden informieren soll. Dazu soll das Programm ständig im Hintergrund laufen, auch wenn es auf dem Smartphone nicht geöffnet ist. Die Veröffentlichung der Facebook-App ist für Mitte März geplant. Das Motiv für diese neue App ist womöglich der Ausbau des Werbesystem von Facebook auf mobilen Geräten.

Facebook hat ein Auge auf Atlas geworfen
Facebook steht kurz vor der Übernahme des zu Microsoft gehörenden Werbedienstes Atlas. Medienberichten zufolge soll der Deal bis Ende dieser Woche bekannt gegeben werden. Im Raum steht eine Kaufsumme von unter 100 Millionen Dollar – geschätzt auf Basis vorhergehender Gebote zwischen 30 und 50 Millionen Dollar. Facebook setzt mit der Übernahme auf neue Werkzeuge für das Geschäft mit Online-Werbung. So zum Beispiel eigene Ad-Server, mit denen sich die Effektivität von Anzeigen-Kampagnen besser messen lässt.

Instagram führt Foto-Feed für PC-Nutzer ein
In den vergangenen Jahren hat sich Instagram hauptsächlich auf das mobile Web konzentriert. Nachdem Nutzern im vergangenen Jahr bereits ermöglicht wurde, sich von einem PC auf ihr Profil einzuloggen, folgt jetzt ein Foto-Feed für Nutzer die mit ihrem PC surfen. Instagram geht damit einen weiteren Schritt ins stationäre Web. Es bleibt abzuwarten wie Nutzer in Zukunft diese Neuerung annehmen.

Twitter bringt neues Update für Android und iOS Apps heraus
Im Zuge des Updates für Android und iOS Apps gibt es zahlreiche Neuerungen. Im Discover- und im Search-Tab wird nun der gesamte Inhalt in einer fortlaufenden Liste dargestellt. Das folgende Bild vermittelt einen Eindruck vom Look and Feel dieser neuen Funktion:

Darüberhinaus werden im Search-Tab jetzt mehr Tweets über einen längeren Zeitraum angezeigt. Bisher konnte man lediglich Tweets einsehen, die bis zu einer Woche zurücklagen.

Pinterest bald mit 2,5 Milliarden Dollar bewertet
Laut Medienberichten steht Pinterest vor dem Abschluss einer neuen Finanzierungsrunde. In diesem Rahmen könnte Pinterest mit einer Summe zwischen 2 und 2,5 Milliarden Dollar bewertet werden. Mit einem möglichen Werbesystem und dem Ausbau von Geschäftsbeziehungen zu Unternehmen wird interessant zu beobachten sein, wie sich die finanzielle Zukunft des Netzwerks weiter entwickelt.

Snapchat erhöht um  13,5 Millionen Dollar
Die Messaging-App Snapchat hebt mit 13,5 Millionen Dollar den Unternehmenswert auf 60 bis 70 Millionen Dollar an. Laut Mitbegründer Evan Spiegel wird das Geld hauptsächlich für neues Personal und Server genutzt. Zudem bleibt Snapchat dadurch weiterhin unabhängig und kann sich auf weiteres Wachstum der eigenen Community konzentrieren. Nachweislich dokumentiert das Unternehmen mittlerweile 60 Millionen “Snaps“ am Tag. Dieser Wert zeigt die rege Nutzung der Plattform.

Vine setzt Altersfreigabe auf 17 Jahre
Twitters Video-App Vine hat mit dem jüngsten Update die Altersfreigabe auf 17 Jahre erhöht. Von nun an müssen User bei jedem Download und nach jedem Update bestätigen, dass sie mindestens 17 Jahr alt sind. Vine war in der Vergangenheit wegen anstößlicher Inhalte in die Kritik geraten.

Vimeo führt Alterseinstufung ein
Die Video-Sharing Plattform Vimeo teilt seine Inhalte jetzt in drei verschiedene Altersklassifizierungen ein: keine Altersbeschränkung, für Erwachsene oder noch nicht bewertet. Wenn ein User ein Video hochlädt, wird er gebeten anzugeben, ob in dem Video Gewalt, Nacktheit, Schimpfwörter oder illegale Substanzen vorkommen. Mit Hilfe dieser Kriterien werden die Inhalte automatisch eingestuft, und ein entsprechender Badge neben dem Video angezeigt. Sollte jemand ein hochgeladenes Video falsch kennzeichnen, so wird die Klassifizierung des Videos geändert. Der User muss mit daraufhin mit Sanktionen rechnen, falls sich herausstellen sollte, dass er absichtlich und wiederholt gehandelt hat.

Saga schließt sein “50+“-Netzwerk aufgrund rassistischer Inhalte
Aufgrund von rassistischen, homophobischen und anti-semitischen Kommentaren hat Saga nun “Saga Zone“ offline genommen. Das Netzwerk war als “Facebook für über 50-jährige“ gedacht. Berichten zufolge gab es eine harrsche Diskussion über den Nahen Osten, aufgrund welcher einige User aus dem Netzwerk verbannt wurden. Schließlich entschied sich Saga das Netzwerk komplett vom Netz zu nehmen, da dies ein Thema sei, mit dem die Marke Saga nicht assoziiert werden möchte. Kritische Leser fragen sich an dieser Stelle möglicherweise, ob vielleicht noch andere Faktoren an der Entscheidung “Saga Zone“ zu schließen beteiligt waren – ein Netzwerk bei dem mehrere tausend User registriert, aber nur wenige Hunderte aktiv waren.

Google+ hält Einzug auf Internationaler Raumstation der NASA
Am 22 Februar werden zwei NASA Astronauten und ein Astronaut der Kanadischen Raumfahrtbehörde Fragen von und über das Leben auf der ISS über soziale Netzwerke beantworten. An diesem Tag können Interessierte live zwischen 11 und 12 Uhr Fragen über folgende Soziale Netzwerke stellen: Google+, Facebook und Twitter (mit dem Hashtag #askAstro).