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We Are Social’s Tuesday Tune-up #65

von Dorothee Biedermann in mashup

Digitales Engagement zahlt sich aus

Das MIT Centre for Digital Business hat herausgefunden: Unternehmen, die Digital und Social Media Marketing integrieren, sind profitabler. Die Unternehmen erwirtschaften 26 Prozent mehr Profit im Vergleich mit ihrer Konkurrenz und haben einen 12 Prozent höheren Marktwert.

54 Prozent der Topmarken auf Instagram

Mit mehr als 100 Millionen Nutzern, realisieren immer mehr Marken die große Reichweite und das Potential von Instagram. 54 Prozent der Topmarken nutzen das mobile Netzwerk zur Interaktion mit Nutzern, 35 Prozent sind alleine seit August hinzugekommen. MTV führt dabei die Liste der Marken mit den meisten Followern an und zählt knapp eine Millionen “Follower”. Starbucks, Burberry und Nike liegen zwar noch ein bisschen zurück, dürften aber bald aufholen.

Facebook Appdate

Instagram nähert sich mit den Webprofilen der Facebook-Optik an, umgekehrt greift Facebook die Funktion von Instagram auf. Denn das Social Network hat ein Update für seine iOS-App veröffentlicht, das die Facebook-Kamera integriert und unter anderem ermöglicht Bilder mit Filtern zu bearbeiten und zuzuschneiden. Außerdem können Nutzer jetzt mehrere Fotos auf einmal hochladen und quasi eine Fotogeschichte erstellen. Bisher war es lediglich möglich einzelne Bilder aus den Fotoalben auszuwählen und hochzuladen.

Auch bei den Geschenken hat sich was getan. Mit der Einführung von Gifts Beta im September war es bisher nur Web- und Android-Nutzern in den USA möglich, Geschenke zu kaufen und zu verschicken, jetzt sind auch die iOS-Nutzer an Bord. Auch ein paar Funktionen der Messenger App wurden durch das Update in die Facebook App integriert – inklusive einer Liste der am häufigsten kontaktierten Freunde und Kontakte, die online sind.

ThingLink bringt interaktive Bilder in Tweets

Manchmal sind 140 Zeichen einfach nicht genug. ThingLink hat einen Weg gefunden interaktive Bilder in Tweets zu integrieren. Diese tauchen auf, wenn Nutzer die Tweets aufklappen. Kleine runde Tags auf den Bildern zeigen eine verkleinerte Vorschau auf den Link, wenn man mit der Maus über sie fährt. Mit einem Klick wird man weitergeleitet. ThingLink hat Partnerschaften mit Soundcloud, Spotify und Eventbrite. Dadurch ist es bereits möglich auf Audiobeiträge, Events, Videos oder die eigene E-Commerce Seite weiterzuleiten. Noch handelt es sich um ein sehr junges neues Feature, aber es wird interessant sein zu beobachten, wie das Angebot von Marken zukünftig eingesetzt wird.

Tumblr erreicht 20 Milliarden Seitenaufrufe

Tumblr hat 20 Milliarden Seitenaufrufe pro Monat erreicht und damit die ohnehin schon beeindruckenden 15 Millionen von Anfang des Jahres getoppt. Während das Unternehmen weiterhin wächst, versucht CEO David Karp das Gleichgewicht zwischen geschalteter Werbung und Akzeptanz der Community zu halten.

Pinterest führt private Boards ein

Pinterest ist noch immer der viertgrößte Traffic-Motor im Web und liegt damit vor Yahoo, Bing und sogar Twitter. Aber wie oft bedeuten Seitenaufrufe auch tatsächliche Verkäufe?  Ein einheitliches Juryurteil steht noch aus, aber das E-Commerce Unternehmen Shopify sagt, dass die Wahrscheinlichkeit bei Pinterest Nutzern 10 Prozent höher ist, dass sie etwas kaufen. Zappos auf der anderen Seite will entdeckt haben, dass Pinterest Nutzer, die auf Online-Shops weitergeleitet werden weniger Geld ausgeben, als Besucher die von Facebook oder Twitter kommen, obwohl sie mehr Inhalte der Seite geteilt haben. Passend zu den Monaten in denen am meisten gekauft und konsumiert wird, hat Pinterest Secret Boards veröffentlicht auf denen man privat pinnen kann, ohne dass andere dies sehen können. Durchaus hilfreich in der Vorweihnachtszeit um beispielsweise Geschenkideen zu sammeln. Die Boards sind allerdings limitiert auf drei Stück. Der kommende Monat wird zeigen, ob die Vorweihnachtszeit E-Commerce über Pinterest weiter pusht und die Plattform an die Spitze bringt.

Die Top 100 Marken auf Google+ zählen gemeinsam nur 23 Millionen Follower

Unternehmensseiten auf Google+ gibt es nun seit ungefähr einem Jahr und die Zahl der Menschen die diese verfolgen ist auch gestiegen, allerdings sehr sehr langsam. Die Nutzung von Google+ durch Marken ist nach letzten Analysen in sechs Monaten von 64 Prozent auf 72 Prozent gestiegen. Marken mit mehr als 5.000 Followern zählen nun 44 Prozent gegenüber 35 Prozent vor sechs Monaten. Trotzdem ist das Engagement innerhalb des Netzwerkes im gleichen Zeitraum gesunken und das obwohl die Nutzerzahlen wachsen.

Foursquare Bewertungssystem und neues Taggen von Facebook-Freunden

Foursquare hat vor kurzem ein Bewertungssystem eingeführt. Ein Herz bzw- gebrochenes Herz steht für die Zustimmung der Nutzer. Die Neuerung wurde nun in die mobile Version der App integriert. Mit den Herzen alleine ist es aber nicht getan, wenn es um das gesamte Bewertungssystem von Foursquare geht. Die App schaut sich auch die Popularität der Orte bei den Nutzern an, wie loyal die Besucher sind und wie häufig sie weiter empfohlen werden. Foursquare hat außerdem ein neues Taggingsystem eingeführt, das Nutzern erlaubt ihre Facebook-Freunde bei Check-Ins zu erwähnen um nicht auf foursquare-Nutzer limitiert zu sein. Freunde werden benachrichtigt, dass sie erwähnt wurden um die Reichweite von Foursquare zu erhöhen.

Der US-Wahlkampf auf Social Media

Noch vor vier Jahren war Twitter nur ein Teil dessen zudem es heute geworden ist. Jetzt beschäftigen sich Analysen mit dem Effekt den der Mikroblogging-Dienst auf die US-Wahl der vergangenen Woche hatte. Die Teams der First Lady Michelle Obama und von Vize-Präsident Joe Biden haben bis zum letzten Moment Nachrichten versendet, um Follower zur Stimmabgabe und Aktivierung ihrer Freunde aufzurufen. Das Team des Präsidenten kaufte Promoted Tweets und einen Promoted Trend für den Wahltag und trug damit Kosten um die 120.000 US-Dollar pro Tag. Neue Untersuchungen von Pew haben rausgefunden, dass Social Media eines der Hauptinstrumente ist, insbesondere für Leute unter 30, Freunde zum wählen aufzurufen. Fast die Hälfte der 18 bis 29-jährigen gab an, dass ihre Familie oder Freunde sie über Social Media ermutigt haben wählen zu gehen. 34 Prozent haben den Aufruf zusätzlich selbst weitergegeben.

In der Wahlnacht ging es schließlich rund in den sozialen Medien. Als Nachrichtenagenturen begannen, die Ergebnisse auszugeben, erreichte Twitter mit 327.452 Tweets pro Minute Spitzenwerten. Instagram-Nutzer posteten 250.000 Wahltag-Bilder und der Four More Years Tweet von Präsident Obama mit einem Bild in dem er Michelle umarmt, wurde innerhalb von 24 Stunden über 680.000 mal retweetet. Sein Team postete das Bild außerdem auf Facebook wo es 3.9 Millionen Likes erhielt und 550.000 mal geteilt wurde, was es vermutlich zum meist verbreiteten Bild über Social Media macht.

Interessanterweise zeigt sich auch auf Facebook die Niederlage von Romney ganz deutlich. Der Großteil der Leute steht lieber auf der Gewinnerseite, das gilt auf für seine Facebook-Fans, die dem Präsidenschaftskandidaten prompt die Likes kündigten. Die sinkenden Fanzahlen lassen sich leicht mitverfolgen wenn man die Seite nur über ein paar Stunden geöffnet lässt.

Durex Wahlwerbung geht viral in chinesischen Social Media

Die Kondommarke Durex hat in der Wahlnacht auf den chinesischen Netzwerken Sina Weibo und Tencent Weibo eine witzige Werbung gepostet, die über 43.000 mal weitergeleitet wurde und 12.750 Kommentare erhielt. Der Post hat irgendwie sowohl die Filter des Netzwerkes überwunden, als auch die der Regierung. Die Werbung zeigen wir hier, für die Übersetzung muss man klicken.

FedEx führt Ship to Friends App auf Facebook ein

Der Paketdienst FedEx hat eine Facebook App gelauncht, mit der Nutzer Adressaufkleber basierend auf den Facebook-Profilen ihrer Freunde erstellen können und die Freunde benachrichtigt werden, wenn sie in Kürze ein Paket erhalten. Das unterscheidet sich nicht groß von dem Angebot auf der FedEx Webseite, aber die Integration auf Facebook wird sicherlich weitere Nutzer bringen.

ASOS bringt shopbares Video

Der Online-Shop ASOS hat eine Serie von Videos veröffentlicht, in denen Produkte präsentiert werden, die der Nutzer mit wenigen Klicks auf Pinterest pinnen oder seinem ASOS Warenkorb hinzufügen kann. Die Händler haben endlich das Potential von teil- und shopbaren Videos erkannt und es scheint als ob sich hier ein Trend entwickelt!

Pret A Manger sammelt Spenden für Obdachlose über Foursquare Badge

Die Läden der Sandwich-Kette Pret A Manger aus Großbritannien spenden 5 Penny an wohltätige Einrichtungen, wenn sich Foursquare User einchecken oder ein spezielles Weihnachtsmenü bestellt wurde. Den Badge bekommt man durch einen einfachen Check-In in einer ihrer Läden und Pret hofft damit am Ende der Kampagne 300.000 Pfund spenden zu können.

Und zu guter letzt (zumindest hoffen wir das): Kuchen sind wie Facebook

Gibt es überhaupt noch etwas, was nicht ein wenig wie Facebook ist? Zuerst Stühle, letzte Woche Pools und diese Woche sind es Kuchen! Facebook postete ein Update, das sich wie folgt las: „Geburtstagskuchen werden gemacht, damit Menschen zusammen sein können. Sie geben Freunden einen Platz um zu feiern. Aber zu viel Kuchen ist vielleicht nicht gesund. Kuchen ist also Facebook ziemlich ähnlich.“ Wir hoffen, dass wir diesen Teil „Facebook ist wie…“ jetzt nicht wöchentlich in unser Tune-Up aufnehmen müssen, also bitte Facebook, bleibt wie Facebook und lasst solche Updates bleiben.

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