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We Are Social’s Tuesday Tune-up #79

von Hani Kilech in mashup am 26 Februar 2013 um 11:05

Kaufentscheidungen werden immer stärker durch das Web beeinflusst
Laut einer weltweiten Studie von Nielsen spielt das Internet im Kaufprozess neuer Produkte eine zunehmend wichtige Rolle. In welchem Grad der Entscheidungsprozess durch online verfügbare Informationen beeinflusst wird, hängt von der Produktkategorie ab: Elektronische Geräte, Haustechnik, Bücher, Musik, Bekleidung und Autos finden sich ganz oben. Dicht gefolgt von Nahrungsmitteln und Getränken, Hygieneartikeln, Gesundheit und Haarpflege. Zur Orientierung recherchierten rund 81 % der Befragten vor dem Kauf eines neuen elektronischen Gerätes vorher im Web. Social Media spielt dabei eine wichtige Rolle, denn rund 30 % der Befragten gaben an, dass soziale Plattformen ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

Briten verbringen im europäischen Vergleich am meisten Zeit im Internet 
In Europa verbringt eine Person durchschnittlich 26,9 Stunden je Monat im Internet. Ein Anstieg um rund 5 % im Vergleich zum Vorjahr. Briten belegen mit 37,3 Stunden den Spitzenplatz und lassen wie die Grafik zeigt Deutschland weit hinter sich.

Social Web und Mobile Datendienste stärken Digitalmarketing
Es zeichnet sich eine immer weiter voranschreitende Verlagerung von klassischen zu digitalen Medien ab – dabei spielen das Social Web  und mobile Datendienste eine entscheidende Rolle. Einer von drei Werbetreibenden plant sein Budget für Werbeausgaben in klassischen Print-Medien zu senken. Hingegen planen 76 % ihr Budget für Social Media Aktivitäten zu erhöhen.

Facebook iOS App Update auf Version 5.5
Seit dem vergangenen Wochenende hat Facebook mit dem neuen iOS Update auf Version 5.5 den Teilen Button im mobilen Newsstream integriert. In den USA und in Canada können Nutzer ab sofort aus der Facebook App heraus kostenfreie Telefonate führen.

Bug in der Reichweitenmessung lieferte fehlerhafte Ergebnisse in den Facebook Insights
Vergangenen Freitag gab Facebook bekannt, dass in den zurückliegenden Monaten die Reichweite einzelner Beiträge in den Facebook Insights aufgrund eines Bugs nicht korrekt erfasst wurde. Konkret gibt es diese Problematik seit den Updates für Facebook iOS und Android Apps im Oktober und Dezember vergangenen Jahres. Damit sollte die Geschwindigkeit dieser Apps gesteigert werden, um die Nutzererfahrung zu verbessern. Dabei wurde anscheinden der Code zum Tracken einer Meldung entfernt. Das Problem wurde gelöst und entsprechend ein Update zur Verfügung gestellt. Es bleibt abzuwarten, ob unser wahrgenommener Rückgang der Reichweiten auf Facebook im November 2012 darauf zurückzuführen sind.

„Facebook Offers“: Neue Erweiterung im Test
Facebook testet aktuell ein neues Format für die „Facebook Offers“ und bietet neues Design und neue Funktionen. Äußerlich wird der Titel prominenter und das eingebettete Bild wird deutlich größer angezeigt. Zur Performance: Der Button „Get Offer“ wird durch die beiden neuen Funktionen „Shop Now“ und „Remind Me“ ersetzt. Damit ist es möglich den Shop eines Unternehmens über den „Shop Now“ Button direkt zu erreichen. Über die neue Funktion „Remind Me“ erhält ein Nutzer zusätzlich per Notification Erinnerungen über Angebote. Darüber hinaus können Nutzer jetzt wählen, ob sie das Ganze mit Freunden teilen möchten oder nicht. Durch die neuen Funktionen scheint sich die Nutzerfreundlichkeit der „Facebook Offers“ zu verbessern und womöglich steigert das die Zahl derer, die eine positive Entwicklung in den neuen Funktionen sehen.

Facebook plant über Kundenkarten gesammelte Daten für Werbung zu nutzen
Facebook steht vor einer Partnerschaft mit den Unternehmen Epsilon, Acxiom und Datalogix, um Facebook Profile anhand der übermittelten Daten von Kundenkarten, die im Zuge eines Einkaufs im Handel erfasst werden, anzusprechen. Hierzu wird die von Käufern hinterlegte E-Mail Adresse oder Telefonnummer genutzt. So können zum Beispiel Nicht-Fans einer Marke gezielt angesprochen und womöglich zu Fans gemacht werden. Regelmäßige Käufer einer Marke können zudem auf Facebook zum Zeitpunkt bestimmter Angebote mit Werbung erreicht werden.

Facebook Events bekommen jetzt Coverfotos
Erst vor kurzem hat Facebook die Funktion „Buy Tickets“ für Facebook Events integriert. Jetzt kann jeder bei eigenen Events ein Coverfoto einstellen. Thumbnails gehören damit der Vergangenheit an.

Instagram rückt immer stärker in den Fokus von Unternehmen
Mittlerweile sind laut Simply Measured rund 59 % der weltweiten Top 100 Unternehmen auf Instagram vertreten – und das mit gutem Grund. Schließlich verfügt das soziale Netzwerk mit monatlich 90 Millionen aktiven Nutzern, 40 Millionen Fotos je Tag und 8.500 Likes in der Sekunde über enormes Potenzial, wie die folgende Grafik verdeutlicht:

adidas (Kunde von We Are Social) wurde jüngst als erfolgreichstes Unternehmen auf Instagram hervorgehoben: Das Unternehmen hat seine Follower innerhalb von 3 Monaten verdoppelt und zählt aktuell 150.000 und verzeichnet insgesamt 5.000 Kommentare innerhalb der letzten 49 vierteljährlichen Updates.

Twitter startet Ads API
Mit der neuen Schnittstelle Ads API können Werbungtreibende künftig einfacher und komfortabler Werbekampagnen auf Twitter kaufen und verwalten. Die Zukunft wird zeigen wie sich diese Neuerung auf die Qualität und Quantität von Twitter Ads auswirken wird. Mithilfe von Ads API erreichen Werbungtreibende effektiver die richtige Zielgruppe mit ihren Botschaften.

Twitter testet neue Möglichkeit Kundenkontakte zu generieren
Aktuell nimmt Twitter eine Erweiterung für die bestehende „Cards“ Funktion in einem Test unter die Lupe. Damit sollen Unternehmen mehr Kundenkontakte generieren können. Twitter zeigt anhand eines Tweets (siehe Grafik) zum „Small Business Guide“, wie das neue Feature aussieht und funktioniert: Klickt ein User auf den entsprechenden Link, erscheint ein Button mit der Bezeichnung „get it now“. Es bleibt abzuwarten, ob nach der Testphase mehr daraus wird.

Twitter erweitert API Metadaten
Twitter stellt womöglich bald neue Funktionen für die bestehenden API Metadaten vor und ermöglicht das Filtern von Sprache und Informationen nach Wichtigkeitsgrad. Dieses Feature nennt Twitter „high value“ Tweets. Letzteres ist sicherlich am interessantesten für Unternehmen, da hiermit die eigene Performance auf Twitter besser gesteuert werden kann.

Twitter Accounts von Burger King und Jeep gehackt, worauf MTV sich selbst hackt
Vergangene Woche war die Woche von Social Media Hiobsbotschaften. Im Rampenlicht standen die gehackten Twitter Accounts von Burger King und Jeep, sowie der durch MTV selbst gehackte eigene Account. Es liegt auf der Hand, dass Hacks negative Konsequenzen haben können, wenn nichts unternommen wird. Aber Jim Coleman von We Are Social hat auch etwas positives daran gefunden: Hacks wie in der vergangenen Woche ziehen sehr viel Aufmerksamkeit auf sich. Zudem müssen sie einem Unternehmen nicht zwangsläufig schaden, insbesondere wenn unmittelbar und mit einer Portion Humor darauf reagiert wird. Burger King hat gezeigt wie man einem Hack auf amüsante und angemessene Weise begegnet, auch wenn die Reaktionszeit verbesserungswürdig ist.

Die jüngsten Vorfälle haben eine Grundsatzdebatte über Verbesserungen der Sicherheit von Twitter Accounts ins Leben gerufen – insbesondere in Hinblick auf Accounts von Unternehmen.

Echtzeit-Marketing: Dulux auf den diesjährigen Brit Awards
Amerikanische Marken haben es bereits erfolgreich vorgemacht und mit Aktivitäten rund um den Superbowl und die Oscars enorme Aufmerksamkeit mit schnellen Reaktionszeiten auf aktuelle Ereignisse generiert. Jetzt versuchen britische Unternehmen im Rahmen der Brit Awards auch auf diesen Zug aufzuspringen. Betrachtet man den Dulux Tweet in Kombination mit der farbig gepunkteten Award Statuette von Damien Hirst wurde auch tatsächlich einiges aus ihr gemacht. Allerdings wurde nicht wirklich auf ein Echtzeit-Element reagiert. Schließlich stand das Design der Award Statuette seit Monaten fest. Allerdings zeigt dieses Beispiel schön, wie Unternehmen mit kreativen Ideen zur richtigen Zeit auf den richtigen Kanälen für Aufmerksamkeit sorgen können. Somit gab es zumindest einen kleinen „Oreo Moment“.

Pinterest mit 2.5 Milliarden US-Dollar bewertet
Die jüngste Finanzierungsrunde brachte Pinterest 200 Millionen US-Dollar und eine Bewertung in Höhe von rund 2,5 Milliarden US-Dollar. Damit plant Pinterest Investition in Produktentwicklungen, die Expansion und neue Ankäufe. CEO Ben Silbermann äußert sich wie folgt:

Unser Hauptaugenmerk liegt darauf Menschen dabei zu helfen, Dinge die sie lieben zu entdecken und diese im echten Leben auch zu nutzen. Unsere Investitionen unterstützen uns dabei diese Vision auch in die Tat umzusetzen.

Social Media und die Oscar-Verleihung
Die Oscar-Verleihung am vergangenen Wochenende knüpfte hinsichtlich Echtzeit-Marketing nahtlos an den mehrere Wochen zurückliegenden Superbowl an. Als die Stars über den roten Teppich liefen, bekam eine Schauspielerin besonders viel Aufmerksamkeit auf Twitter: #JessicaChastain brachte es immerhin auf Platz zwei, direkt hinter dem relevantesten Thema #Oscars2013. Unternehmen wie Samsung, American Express, Royal Caribbean. Michael Stores, Dell und Sprint zogen, wie auch viele andere Unternehmen, ihre Vorteile daraus, und platzierten Tweets im unmittelbaren Umfeld der Top- Themen. Allerdings wurden diese gezielt platzierten Tweets in den meisten Fällen weit im voraus anhand der zu erwartenden Themen entwickelt und vorbereitet. Das Unternehmen Oreo, während des Super Bowls für sein Echtzeit-Marketing gefeiert, platzierte dieses Mal vier Tweets in Bezug auf relevante Filme. Ein Tweet zielte auf die „night‘s fashion“ ab und bezog sich auf die Show „The Walking Dead“:

Oreo nutzte auch die Möglichkeiten von Twitpics, wie anhand des Tweets zu James Bond deutlich wird. Es fällt allerdings auf, dass keiner dieser Tweets annähernd eine ähnliche Aufmerksamkeit erhielt, wie während des Superbowls. Dieses Phänomen zeigt, dass Echtzeit-Marketing nur dann wirklich erfolgreich ist, wenn unmittelbar auf eine Situation reagiert wird – so wie eben während des Stromausfalls beim Superbowl.

Ein weiteres Experiment startete anlässlich der Oscar-Verleihung Smart Car. Das Unternehmen veröffentlichte kleine Video-Sequenzen via Vine und thematisierte darin die jeweiligen Oscar-Gewinner:

Die Video-Sequenzen wurden im Vorfeld für jeden Nominierten erstellt.

Blogger und Tweeter erhalten von Ford Autos zum Probefahren
Ford legt seine berühmte „Fiesta Movement“ Kampagne in einer Art „Social Remix“ neu auf und lässt 100 Fahrzeuge von Bloggern und Tweetern für ein halbes Jahr Probefahren. Sprit, Parken und Versicherungen sind ebenfalls kostenlos. Auch Prominente sind Teil dieser Kampagne. Als Gegenleistung berichten die Auserwählten von ihren Erfahrung auf dieversen sozialen Plattformen. Den Output nutzt Ford auch in Print und TV.

YSL launched ‘Radiance’ mit Facebook App
Yves Saint Laurent feiert den Launch seiner neuen Range „Radiance“ mittels einer Facebook App. Diese ermöglicht den Usern Bilder zu bearbeiten. Der Clou: Die Bearbeitung der Bilder ist so gestaltet, als würde man tatsächlich eines der beiden neuen Produkt „Glow“ oder „Vitality“ benutzen. Zusätzlich gibt es als download noch einen Gutschein für einen zweiwöchigen Test eines der beiden Produkte.

Bulmers und We Are Social launchen neue Geschmacksrichtungen
We Are Social hat jüngst eine Kampagne zum Launch von zwei neuen Bulmers Cider Geschmacksrichtungen für das Social Web entwickelt: „Bold Black Berry“ und „Pressed Red Grape“. Wer die eigens dafür programmierte Facebook App „try it first“ benutzt, wird unter den Ersten sein, die beide neuen Geschmacksrichtungen probieren dürfen. Zum Start wurden auch Opinion Leader auf Twitter zum Probieren eingeladen.

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We Are Social’s Tuesday Tune-up #78

von Hani Kilech in mashup am 19 Februar 2013 um 11:06

Ansprechende Social-Media-Aktivitäten sind mit Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft verknüpft
Die J.D. Power and Associates 2013 Social Media Benchmark Study (über 23.200 Befragte) zeigt, dass 87 % aller Kunden die mit den Marketingaktivitäten eines Unternehmens auf Sozialen Netzwerken hoch zufrieden sind gleichzeitig angeben, dass ihr Social Engagement sich positiv auf die Kaufbereitschaft ausgewirkt hat. Von allen Befragten, die weniger zufrieden mit den Marketingaktivitäten eines Unternehmens im Social Web waren, gab einer von 10 an, dass sich sein Social Engagement schlecht auf seine Kaufbereitschaft ausgewirkt hat.

Engagement von Konsumenten im Social Web variiert im weltweiten Vergleich
Weltweit variiert das Engagement von Konsumenten im Social Web. Eine Untersuchung von Ipsos OTX und Ipsos Global @advisor ergab, dass Südamerika und Asien weit vor Nordamerika und West-Europa liegen. In Indien beispielswiese stimmten 40 Prozent aller Internet Nutzern darin überein, dass sie regelmäßig Unternehmensseiten auf Sozialen Netzwerken besuchen, gefolgt von 39 % in Brasilien und 35 % in Indonesien. Zahlen für Spanien, Italien, Frankreich, Deutschland und England sind in der folgenden Grafik dargestellt:

Facebook bleibt  in Deutschland nahezu uneinholbar an der Spitze
Laut comScore waren im Dezember 2012 rund 46,4 Millionen Deutsche auf sozalen Netzwerken unterwegs. An der Spitze der Top-10 in Deutschland steht mit deutlichem Abstand zu den Plätzen 2 bis 10 Facebook mit insgesamt 38,6 Millionen Nutzern. Twitter nutzen rund 3,2 Millionen Deutsche. Erstmals sind die VZ-Netzwerke nicht mehr in den Top-10 vertreten.

Jedes dritte Handy in Deutschland ist ein Smartphone – Tendenz steigend
Laut einer Umfrage von Ipsos Observer und Ipsos MediaCT-Tracker besitzen rund 90 % der Deutschen ein Handy. Davon ist jedes Dritte ein Smartphone. Gegenüber einer Vergleichsstudie aus März 2012 bedeutet das einen Zuwachs um 30 % allein in den vergangenen 10 Monaten.

Mittlerweile nutzen nicht nur in Deutschland sondern weltweit immer mehr Menschen soziale Netzwerke, wie Facebook, über ihre Smartphones. Sicherlich ist das einer der Hauptgründe, warum beispielsweise Facebook den Ausbau seines Werbesystem auf mobilen Geräten kontinuierlich ausbaut. Laut Unternehmensbilanz wurde im zurückliegenden Quartal jeder vierte Dollar der Werbeeinnahmen über ein mobiles Gerät generiert.

Facebook gibt Prognose über Social Content ab: 2013 rücken Filme, Fernsehsendungen, Bücher und Fitness in den Fokus
Facebooks Vice President of Partnership Dan Rose äußerte sich zu der Frage, welche Inhalte auf dem Sozialen Netzwerk denn dieses Jahr besonders stark von Nutzern geteilt werden, wie folgt:

Wir denken 2013 wird das Jahr von Filmen, Büchern und Fitness.

Diese Entwicklung zeichnet sich bereits ab, da Facebook-Nutzer schon jetzt regelmäßig Filme, die sie schauen, auf Netfix teilen. Auch werden verschiedenste Apps genutzt, um Daten über Jogging-Läufe zu teilen. Goodreads ist eine weitere App, mittels der wiederum gelesene Bücher geteilt werden können.

Was Twitter möglich macht: In den USA können Nutzer von American- Express Kreditkarten ab sofort per Hashtag bezahlen
US-Nutzer die ihren Twitter-Account mit ihrer American-Express Kreditkarte verknüpfen können ab sofort per Hashtag zahlen. Twittert ein Kunde ein definiertes Schlagwort, dann erhält er darauf eine Antwort von American Express. Diese muss er mit einer weiteren Nachricht bestätigen. Das folgende Bild vermittelt einen Eindruck des neuen Services:

Facebook führt ein neues Feature ein: „Buy Tickets“
Facebook Events sind ein sehr beliebteste Tool und ab sofort können Administratoren den Kauf über die neue Funktion „Buy Tickets“ integrieren. Zwar gab es bereits im Vorfeld die Möglichkeit einen Link mit der selben Funktion zu setzen, ist über den Button „By Tickets“ nun die Option „Hervorheben“ hinzugefügt worden. Nach wie vor müssen Facebook-Nutzer das soziale Netzwerk verlassen, um den Ticketkauf dann auf einer externen Website abzuschliessen. Das neue Feature wird so aussehen:

Facebook ermöglicht auch Posts von Freunden zu bewerben
Um weitere Einnahmen zu erzielen, bietet Facebook ab sofort Nutzern mit weniger als 5.000 Freunden die Möglichkeit auch Posts von Freunden zu bewerben und zu teilen. Das Posting erscheint dann im Newsfeed mit einem Hinweis darauf, wer der Sponsor ist.

Blogging-Dienst Posterous wird am 30. April geschlossen
Das zu Twitter gehörende Unternehmen Posterous stellt am 30. April seinen Dienst endgültig ein. In Zukunft fokussiert das Unternehmen seine Kapazitäten auf die Partnerschaft mit Twitter. Bis dahin können Nutzer noch ihre Einträge über eine Backup-Funktion sichern. WordPress und Squarespace bieten die Möglichkeit diese Daten zu importieren und weiter zu nutzen.

Grammy Awards animieren Unternehmen zu schnellem Handeln
Oreo hat während des Superbowls in windeseile einen Tweet über den Stromausfall ins Netz gestellt und hohe Aufmerksamkeit generiert. Die Grammys haben Unternehmen erneut zu solchen Aktionen angeregt: Dieses Mal gan es einen Oreo in einem klassischem Outfit mit Fliege. Damit reagierte das Unternehmen blizschnell auf Justin Timberlakes Auftritt. Allerdings ließen die Reaktionen auf die Social-Media-Aktivitäten von Mastercard und Spotify Oreo dieses Mal hinter sich:

KLM bildet auf seiner „Must See Map“ Social Content ab
Die niederländische Fluglinie KLM hat mit einer neuen Social-Media-Aktion für Aufsehen gesorgt. Konkret können Tipps und Empfehlungen von Freunden gesammelt und in einer „Must See Map“ für das nächste Reiseziel gesammelt werden. Diese Karte von Freunden kann auch ausgedruckt und somit nicht nur virtuell sondern auch real genutzt werden kann. Die Idee dahinter: Empfehlungen von Freunden sind wertvoller und persönlicher als standardisierte Tipps klassischer Reiseführer.

We Are Social erstellt eine Plus Size Kampagne für F&F
Im Zusammenhang mit dem Britischen Plus Size Fashion Weekend, hat We Are Social eine Kampagne für das Label F&F unter dem Motto ’Feel Fabulous with F&F’ kreiert. Als Startschuss wurden drei Blogger zu Reportern für das BPSFW ernannt und für das Event mit F&F Outifits ausgestattet. Die Blogger werden durch Posts von dem Ereignis berichten, sowie Top Fashion Picks für die Facebook-Seite von F&F zusammenstellen. Das Ganze wird von einer Twitter Kampagne unterstützt, die User dazu animiert den Hashtag #FeelFabulous zu benutzten und damit einen £25 Voucher zu erhalten.

BMW bringt Kinderzeichnungen groß raus
Es gibt viele Kinder die gerne malen. Es gibt viele Kinder die Autos lieben. Es gibt nicht viele Kinder, deren Zeichnungen von einem Autohersteller in ein State-of-the-Art Design umgewandelt werden. BMW hat dem vierjährigen Eli einen Traum erfüllt. Aus seiner Zeichnung und sehr genauen Vorstellungen wurde ein vollständiger Prototyp eines futuristischen Autos angefertigt. BMW stellte das Bild mit folgender Nachricht auf seine Facebook-Seite:

Eli, wir sind der Meinung du  könntest auf der richtigen Fährte sein. Unsere Marketing Abteilung hat etwas mit Photoshop gezaubert, um deinen Traum zum Leben zu erwecken. Wir werden deine Idee auf jeden Fall an unsere Produktdesigner weiterleiten. Danke, dass du sie mit uns geteilt hast und danke, dass du Fan von BMW bist.

Maker’s Mark beugt sich dem Druck von Twitter-Nutzern und belässt seinen Bourban wie er ist
Bourban Produzent Maker’s Mark hat vergangenen Woche Pläne veröffentlicht, nach denen der Alkoholgehalt seiner Erzeugnisse reduziert werden sollte. Damit wollte das Unternehmen einem Engpass aufgrund steigender Nachfrage entgegenwirken. Die Reaktionen von Konsumenten auf Twitter zwangen das Unternehmen letztlich von diesem Vorhaben abzurücken. Der Fall zeigt, welchen Einfluss Reaktionen auf Twitter haben können. Die folgende Grafik verdeutlicht dieses Phänomen anhand der Erwähnungen von Makers Mark auf Twitter, gemessen einen Tag vor der Bekanntgabe:

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We Are Social’s Tuesday Tune-up #61

von Dorothee Biedermann in mashup am 16 Oktober 2012 um 14:03

Twitter unterstreicht Relevanz als Wahlkampf-Tool

Der US-Wahlkampf ist in vollem Gange und auch Social Media macht fleißig mit. Youtube, Facebook und Co. wird erneut eine große Wichtigkeit in der Präsidentschaftswahl bescheinigt. Die erste Fernsehdebatte zwischen Obama und seinem Herausforderer Romney wurde von über zehn Millionen Tweets begleitet und wurde zu dem politischen Event in den USA mit den meisten Tweets. Twitter unterstreicht die eigene Relevanz nun durch eine Studie, die auf dem Blog des Mikrobloggingdienstes veröffentlicht wurde. Zusammen mit Compete stellte Twitter sich der Frage, welchen Einfluss die politischen Tweets auf das tatsächliche Verhalten der Leute haben. Das Ergebnis lautet:

Durch politische Tweets landen mehr User auf den Spendenseiten der Kampagnen. Darüber hinaus haben diese Besucher auch eine größere Absicht, tatsächlich zu spenden. Je häufiger die Twitteruser politische Tweets in ihren Newsfeeds sehen, desto eher spenden sie. Dabei gelten die Ergebnisse für Republikaner und Demokraten gleichermaßen.

Twitter in Zahlen

Über die Jahre hat Twitter hinsichtlich seiner Nutzerzahlen immer weiter zugelegt und auch wenn Deutschland noch zu den Twitter-Entwicklungsländern zählt, hat sich das Wachstum in der Vergangenheit beschleunigt. Um die Entwicklung der Plattform zu honorieren und mehr über die Twitter-Nutzer herauszufinden, hat beevolve einen Report verfasst, der die User ausführlich nach Geschlecht, Alter, Geographie, Follower, Themen, Aktivität, mobile Verhalten und Co. darstellt. Twitterland Nummer eins sind vor Australien und England wenig überraschend die Vereinigten Staaten während es Deutschland nicht unter die Top 10 geschafft hat:

 

Die weiteren Hintergründe und Statistiken zu Twitter-Nutzern findet ihr hier.

Einfluss von Tablets auf die Fernsehnutzung

Mit steigendem Nutzerzahlen für Tablets wenden sich immer mehr Internetuser dem mittelgroßen Bildschirm zu, um Inhalte aus dem Netz zu konsumieren. Zum Beispiel, um Videos zu schauen. Doch auch wenn die Tablets eine neue zusätzliche Quelle für Videokonsum darstellen, scheinen die meisten der Befragten ihre bisherigen Gewohnheiten nicht grundlegend zu ändern.

 

Tablets scheinen an anderer Stelle einen größeren Einfluss zu haben: Sie bieten den Nutzern die Möglichkeit für Multitasking während sie eine Sendung oder einen Film schauen.

 

 

Neuer Edgerank und We Are Social Statement

Content produzieren, der den Facebook-Nutzer genauso interessiert wie Postings von Familie und Freunden lautet die zukünftige Devise der Community Manager von Unternehmensseiten auf Facebook. Ursache ist der erneut angepasste Edgerank-Algorithmus, der mittlerweile von unabhängiger Stelle bestätigt und durch eigene Beobachtungen untermauert wurde. Wir haben die Diskussion im Netz mit einem Statement begleitet.

Facebook: User wird mobiler und passiver

Nachdem Facebook die Millardenmarke geknackt hat, veröffentlicht ein neuer Report nun die Nutzungsgewohnheiten der User, die sich offensichtlich verändern: Ein signifikanter Teil der User wandert auf mobile ab. Das bedeutet, dass das Netzwerk sich verstärkt um seine Mobile Ads Pläne kümmern muss, um profitabel zu werden. Mehr als die Hälfte der Befragten zwischen 15-25 Jahren greifen über Smartphones auf die Plattform zu, verglichen mit 24 Prozent im Vorjahr. Macquire prognostiziert ein quasi gleichbleibendes Wachstum auf 70 Prozent im kommenden Jahr.

Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass die Nutzer außerdem passiver werden und lieber in den Inhalten ihres Netzwerkes stöbern als aktiv Updates zu posten. Männer antworten mit 33 Prozent bereits eher auf Status Updates als Frauen mit 28 Prozent, während Frauen (20 Prozent) eher dazu neigen Inhalte zu teilen als Männer (17 %).

Geburtstage und Feieranlässe im Mobile Newsfeed

Bei Facebook Gifts hat Facebook die richtige Richtung schon erkannt. Bisher blieben die Geburtstage bei der mobilen Nutzung von Facebook unter Events vergraben und weitere Feieranlässe der Freunde wurden nicht angezeigt. Für die Beta-Tester von Facebook Gifts hat Facebook jetzt begonnen Geburtstage, Hochzeiten, Verlobungen etc. oberhalb des Newsfeeds anzuzeigen – und sie gleich mit Geschenkevorschlägen verbunden.

 

 

 

Auch ohne die Intention Gifts zu pushen fördert die Änderung die User Experience, da es bisher einfach war, bei der mobilen Nutzung Geburtstage von Freuden zu verpassen, da diese nicht prominent angezeigt wurden.

Facebook ändert Open Graph Richtlinien

Und weiter geht’s mit Facebooks Drang, die Nutzung für seine User angenehmer zu gestalten. Das Netzwerk hat einige Änderungen in seinen Open Graph Guidelines und Plattform Richtlinien angekündigt, um Funktionen runterzufahren, die Nutzer als Spam wahrnehmen könnten. So können Entwickler nicht länger automatisch sehen, was die User an Inhalten auf Facebook verwenden, wenn diese nicht Aktionen wie Like, Watch, Read, Listen oder Follow ausführen.

 

 

Zudem werden Nutzer nicht mehr direkt auf Erlaubnisanfragen von Apps weitergeleitet, die auftauchten wenn ein User Social News oder Video anklickte. Damit konnten einige Apps zwar viele neue User gewinnen, die Funktion erwies sich aber als nutzerunfreundlich.

 

 

Auch über API ist es Apps nicht mehr erlaubt, auf die Pinnwand von Freunden eines Nutzers zu posten, da dies zu vielen Hides führte und Inhalte als Spam markiert wurden. Weiter zurückgreifen können Apps auf den Feed Dialog oder das Taggen von Nutzern.

Neben den Einschränkungen, die innerhalb der nächsten 90 Tage verwirklicht werden sollen, hat Facebook außerdem verkündet, Open Graph Stories prominenter in News Feed und Timeline zu platzieren. Die Stories mit stärkerem Fokus auf Bilder sollen 70 Prozent mehr Clicks erzielen und 50mal mehr Likes.

 

 

Facebook testet neue Navigationsleiste

Auch an weiterer Stelle wird getestet. Dabei geht es um die Navigationsleiste. Bisher werden Benachrichtigungen wie Freundschaftsanfragen, Nachrichten und Interaktionen in der linken oberen Ecke angezeigt. In den Testversionen befinden sich die Informationen auf der rechten Seite über dem Ticker beziehungsweise den Geburtstags- und Veranstaltungsinformationen. Futurebiz vermutet, dass dies ein Hinweis auf eine überarbeitete Suche sein könnte.

 

 

Twitter kauft Video Service

Twitter hat Vine gekauft, ein Unternehmen für Video Service aus New York, das bislang noch gar nicht gelauncht wurde. Anders als andere Dienste erlaubt Vine punktuelle Aufnahmen, die dann zu einer längeren Aufnahme zusammengeführt werden können. Sollte Twitter sich also entscheiden, einen Video Service anzubieten, kann auf das eigene Portfolio zurückgegriffen werden.

Neue Version der Google+ Mobile App

Google+ hat eine neue Version seiner Goole+ Apps für Android und iOS veröffentlicht. Das wichtigste Feature des Updates ist der Support für Google+ Seiten. Seiten-Admins können jetzt auch mobil auf die Seiten zugreifen, posten, kommentieren und mit den Fans interagieren. Eine Änderung, die überfällig war und die Nutzer immer wieder verlangt haben seit Google vergangenen November die Pages eingeführt hat.

Asien online

45 Prozent der Internetnutzer unserer Welt kommen aus Asien. Die Kollegen von We Are Social Singapore haben einen Report mit vielen faszinierenden Zahlen zu der Internetnutzung in Asien erstellt.

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